“Netflix” компани АНУ-ын Филадельфи хотод анхны “Netflix House” нэртэй контентод суурилсан энтертайнмент төвөө албан ёсоор нээж, өөрийн оюуны өмчийг ашиглах бизнесийн загвараа шинэ шатанд гаргалаа.
Контентоос төрсөн бодит ертөнцийн туршлага
Шинэ төв нь зүгээр нэг үзвэрийн газар биш, харин үзэгчид дуртай кино, цувралынхаа орчинд биечлэн “орж” туршлага авах боломжтой орон зай юм. Зочид тодорхой контентын ертөнцөөр аялж, интерактив инсталяци, тоглоом, шийдэлд оролцон, өөрсдөө “тухайн түүхийн нэг хэсэг” болохоор бүтээгджээ.
Шинжээчдийн үзэж байгаагаар энэ нь “Netflix”-ийг зөвхөн стриминг платформоор хязгаарлагдах биш, илүү өргөн хүрээтэй энтертайнмент экосистем рүү албан ёсоор шилжиж байгаагийн дохио болж байна.
300 гаруй хотын туршлагаас төрсөн шийдвэр
“Netflix” 2020 оноос хойш дэлхийн 300 гаруй хотод төрөл бүрийн туршлагат эвент, поп-ап орчин, immersive үзүүлбэр зохион байгуулж,
- хэрэглэгчдийн зан төлөв, хүлээлтийг бодитоор ажиглаж,
- брэндийн нөлөөллийг газар дээр нь хэмжиж,
- ямар төрлийн интерактив контент илүү үр дүнтэйг туршиж ирсэн.
Эдгээр олон жилийн туршлага нь Netflix House төслийн суурь болсон гэж салбарын шинжээчид онцолж байна.
Үзэгч бус “оролцогч” бий болгох стратеги
“Netflix”-ийн удирдлагууд үзэгчдийг зүгээр сууж харагч биш, идэвхтэй оролцогч болгох нь энтертайнментийн дараагийн зайлшгүй алхам гэсэн байр суурьтай байгаа. Тэдний хэлж буйгаар, Netflix House бол:
- хэрэглэгчийн сонирхлыг илүү гүн түвшинд өдөөх,
- дэлгэцэн дээрх түүхийг бодит орон зайд үргэлжлүүлэх,
- брэнд болон үзэгчийн харилцааг сэтгэл хөдлөл, дурсамжаар бат бөх болгох хэрэгсэл юм.
Энтертайнментийн олон талт экосистем рүү хийсэн эхний том алхам
Ингэснээр “Netflix” дэлгэцийн орчноос бодит ертөнц рүү албан ёсоор гарч буй анхны том алхмаа хийж, цаашид:
- стриминг,
- амьд туршлага,
- худалдаа,
- брэндийн хамтын ажиллагааг нэг цул экосистем болгон уях зорилтоо хэрэгжүүлж эхэллээ.
Филадельфид нээгдсэн анхны Netflix House нь ийм олон талт энтертайнмент ертөнц хэр бодит байж болохыг харуулах туршилтын талбар болж байна.
