1xBet Монголоос дэлхийн хамгийн алдартай спорт болох хөлбөмбөгийг анх бизнес, сурталчилгааны том боломж гэж харсан компаниудын түүхийг танилцуулж байна.
Өнөөдөр дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн бол зөвхөн спортын хамгийн нэр хүндтэй үйл явдал биш, мөн олон улсын брэндүүдийн анхаарлын төвд байдаг асар том сурталчилгааны талбар юм. Гэвч бүх зүйл эхэндээ ийм байгаагүй. Анхны ДАШТ-үүдийн үед цэнгэлдэх хүрээлэн дүүрэн үзэгчтэй байсан ч бизнесийнхэн хөлбөмбөгийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах хэрэгсэл болгон өргөн ашиглаж эхлээгүй байв.
1930-аад он: арилжааны бус хөлбөмбөгийн үе
Бараг зуун жилийн өмнө дэлхийн аваргын тоглолтууд ч мөн өнөөгийн адил олон үзэгч татдаг байжээ. Трибуна дүүрэн хөгжөөн дэмжигчид цугларч, шигшээ багуудын тоглолт улс орнуудын анхаарлыг татдаг байсан ч тухайн үед хөлбөмбөгийг сурталчилгааны платформ гэж үзэх хандлага маш сул байв.
Тэр үеэс үлдсэн цөөн тооны дүрс бичлэг дээр 1934 онд Италид болсон дэлхийн аваргын үеэр Italian radio manufacturer Radio Marelli, Agent G.Magnelli болон Burberry’s-ийн сурталчилгаа харагддаг.
Agent G.Magnelli-ийн тухай өнөөдөр тодорхой мэдээлэл бараг үлдээгүй. Компанийн нэр өөрөө ч тухайн брэнд ямар чиглэлээр ажиллаж байсныг тодорхой хэлж өгдөггүй. Харин Burberry’s нь өнөөгийн алдарт Британийн хувцас, аксессуарын Burberry брэндтэй шууд холбоотой байсан эсэх нь баттай биш ч ийм магадлал өндөр гэж үзэж болно.
Тухайн үед Burberry брэндийн гол нэрийн бүтээгдэхүүн нь ус нэвтрүүлдэггүй тренч, пальто байв. Ийм хувцас нь цаг агаарын ямар ч нөхцөлд тоглолт үздэг хөлбөмбөгийн хөгжөөн дэмжигчдэд үнэхээр хэрэгтэй бүтээгдэхүүн байсан нь ойлгомжтой.
Гэхдээ нэг зүйл тодорхой. Дэлхийн аваргын тоглолтын үеэр сурталчилгаагаа байршуулсан анхны дэлхийд танигдсан брэнд бол Nestlé байлаа. 1938 онд Францад болсон мундиалийн үеэр үзэгчид Швейцарын алдарт хүнсний үйлдвэрлэгч Nestlé-ийн нэр бүхий баннерыг харж байжээ.
Cinzano vs Martini
1950-иад оны эхэн үед маркетерууд дэлхийн аваргын тоглолтын үеэр сурталчилгаа байрлуулах арга барилаа үндсээр нь өөрчлөөгүй хэвээр байв.
1950 онд Бразилд болсон мундиалийн үеэр хөгжөөн дэмжигчид Cinzano-ийн самбарыг харж байсан бол дөрвөн жилийн дараа Швейцарт болсон дэлхийн аваргад түүний гол өрсөлдөгч Martini-ийн сурталчилгаа гарч иржээ.
Cinzano vs Martini гэсэн энэ өрсөлдөөн нь хөлбөмбөгийн дэлхийн аваргын орчинд брэндүүд байр сууриа олох гэж эхэлсний нэг жишээ болсон юм. Гэхдээ тухайн үед үүнийг өнөөгийн ойлголтоор өргөн хүрээтэй сурталчилгааны ажил гэхэд эрт байлаа.
Брэндүүд ДАШТ-ийн үзэгчдийн үнэ цэнийг мэдэрч эхэлсэн ч сурталчилгаа нь тодорхой систем, тогтсон дүрэм, өргөн цар хүрээтэй төлөвлөлттэй бизнесийн загвар болж хараахан төлөвшөөгүй байсан юм.
Бүх анхаарал табло дээр төвлөрөв
1954 онд Швейцарт болсон дэлхийн аваргын үеэр сурталчлагчид Берн хотын цэнгэлдэх хүрээлэнгийн таблотой цамхгийг бүтээгдэхүүнээ таниулах орон зай болгон ашиглажээ.
Тоглолтын үеэр телевизийн операторууд цаг болон оноог харуулахын тулд камераа үе үе табло руу чиглүүлдэг байв. Гэвч дэлгэц дээр зөвхөн цагийн зүү, онооны тоо гараад зогсохгүй Toblerone шоколад, Longines цаг, Continental дугуйн сурталчилгаа давхар харагддаг байсан байна.
Эдгээр брэндүүд өнөөдөр ч олон улсын зах зээлд нэр хүндтэй хэвээр байна. Toblerone, Longines, Continental-ийн жишээ нь хөлбөмбөгийн шууд дамжуулалт, цэнгэлдэхийн орон зай, брэндийн харагдах байдал хэрхэн нэгэн зэрэг ашиглагдаж эхэлснийг харуулдаг.
1954 оны ДАШТ бол сурталчилгааны хувьд жижиг боловч чухал алхам болсон. Учир нь операторуудын камераар дамжин табло руу чиглэсэн анхаарал нь брэндүүдэд телевизийн үзэгчдийн өмнө харагдах шинэ боломж өгч байв.
1958 он: анхны рекламууд гарч ирэв
1958 онд Шведэд болсон дэлхийн аваргын үеэр талбайн эргэн тойронд сурталчилгааны хуудаснууд байрлуулж эхэлжээ. Энэ арга өнөөдөр ч хөлбөмбөгийн томоохон тэмцээнүүдэд түгээмэл ашиглагддаг хэвээр байна.
Тухайн мундиальд сурталчилгаагаа байршуулсан брэндүүд гэвэл Бразил, Шведийн финалын тоглолтын бичлэгээс AEG, Telefunken, Philips гэсэн нэрсийг анзаарахгүй байхын аргагүй.
AEG буюу Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft нь герман хэлнээс орчуулбал “Олон нийтийн цахилгаан эрчим хүчний компани” гэсэн утгатай. Урт хугацааны түүхийнхээ туршид тус компани үйл ажиллагааны чиглэлээ хэд хэдэн удаа өөрчилсөн бөгөөд өнөөдөр хэрэглээний цахилгаан бараа үйлдвэрлэгч гэдгээрээ танигдсан хэвээр байна.
Telefunken тухайн үед AEG-ийн охин компани байсан бөгөөд гол чиглэлүүдийн нэг нь телевизор үйлдвэрлэл байв. 1954 оноос эхлэн дэлхийн аваргын тоглолтууд телевизээр шууд дамжуулагдаж эхэлсэн тул Шведийн цэнгэлдэхүүдийн сурталчилгааны щит дээр Telefunken брэнд гарч ирсэн нь маш оновчтой шийдэл байлаа.
Philips бол 1950-иад оны сүүл үед оргил амжилтынхаа үед явсан олон улсын томоохон компани юм. 1958 оны дэлхийн аваргын үеэр Нидерландын энэ брэнд өөрийн телевизоруудыг идэвхтэй сурталчилж байсан бөгөөд тухайн салбартаа дэлхийн тэргүүлэгчдийн нэгт тооцогдож байв.
Сурталчилгаа санамсаргүй зүйл байхаа больсон нь
1958 оны дэлхийн аваргын үеэр сурталчилгааны щитүүдийг байрлуулах тодорхой нөхцөл, үнэ тариф тогтоогдсон нь илт байлаа. Үүнээс хойш цэнгэлдэх хүрээлэн дэх сурталчилгаа хаа нэгтээ санамсаргүй гарч ирдэг зүйл байхаа больж, бүтэцтэй, зохион байгуулалттай систем болон хувирсан юм.
Хөлбөмбөгийн хамгийн сэтгэл хөдөлгөм мөч бол гоол. Тиймээс хаалганы ард байрлах рекламны щит нь ямар ч сурталчлагчийн хувьд хамгийн үнэ цэнтэй хэсэг байв. Камер, үзэгчдийн анхаарал, тоглолтын оргил мөч бүгд энэ бүс рүү төвлөрдөг.
1958 онд яг энэ хэсэгт Philips TV гэсэн бичигтэй щитүүд байрлаж байжээ. 70 орчим жилийн өмнө телевизорын борлуулалт жинхэнэ өсөлтийн үеэ туулж байсан тул Philips-ийн маркетерууд дэлхийн аваргын сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалт нь олон дахин өгөөжөө өгнө гэдгийг сайн ойлгож байв.
ДАШТ маркетингийн аварга талбар болж эхэлсэн нь
Эхний дэлхийн аваргуудын үед хөлбөмбөг бараг арилжааны бус шинжтэй байсан бол 1950-иад оноос брэндүүд энэ спортын асар том үзэгчийн нөлөө, телевизийн хүртээмж, цэнгэлдэхийн харагдах орон зайг ашиглаж эхэлсэн.
Radio Marelli, Agent G.Magnelli, Burberry’s, Nestlé, Cinzano, Martini, Toblerone, Longines, Continental, AEG, Telefunken, Philips зэрэг брэндүүдийн түүх нь дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн хэрхэн спортын үйл явдлаас гадна бизнес, маркетинг, телевизийн хүчирхэг платформ болж хувирсныг харуулдаг.
Өнөөдөр ДАШТ бол дэлхийн хамгийн үнэтэй сурталчилгааны орон зайн нэг. Харин энэ бүхний эхлэл нь цэнгэлдэхийн хананд байрласан жижиг баннер, таблоны дэргэд харагдсан брэндийн нэр, хаалганы ард байрласан энгийн рекламны щитүүдээс тавигдсан юм.
