1990-ээд оны хэв маяг эргэн тренд болж, шинэ кампанит ажил эхэллээ
“American Love Story” цувралын ангиуд үзэгчдэд хүрч эхэлснээр 1990-ээд оны хувцаслалтын хэв маяг дахин олны анхааралд орж, чанарт төвлөрсөн сонголт давамгайлах болсон энэ үед “Calvin Klein” брэнд 2026 оны хаврын шинэ сурталчилгааны кампанит ажлаа танилцууллаа.
Гуравдугаар сарын 9-нд албан ёсоор цацагдсан уг сурталчилгаанд жүжигчин Дакота Жонсон оролцсон нь дэлхий даяар ихээхэн анхаарал татав. Түүний энгийн хэрнээ дэгжин, минималист хэв маягтай имиж нь “Calvin Klein” брэндийн философитой төгс нийцэж байгааг олон нийтийн сүлжээнд хэрэглэгчид онцолж байна.
Дурсамж төрүүлэх уур амьсгалтай дүрслэл олны анхаарлыг татав
Сурталчилгааны дүрслэлүүд нь нам гүм, дулаахан уур амьсгалыг бүрдүүлсэн байршлуудад өрнөдөг. Өдрийн нарны гэрэлд усан сангийн дэргэд амарч буй агшин, бор модон ханатай зуслангийн байшинг санагдуулам орчинд поларойд камераар зураг дарж буй хэсгүүд нь өнгөрсөн цагийг эргэн санагдуулах мэт мэдрэмж төрүүлдэг.
Энэ уур амьсгал нь брэндийн дотуур хувцасны шугамыг сурталчлахаас гадна жийнсэн өмдний цуглуулгыг онцолжээ. Ялангуяа 1990-ээд онд асар их алдартай байсан деним загваруудыг дахин сануулсан нь кампанит ажлын гол амжилт болсон гэж шинжээчид үнэлж байна.
Хайлтын тоо болон борлуулалтын урсгал огцом нэмэгдэв
“Google Trends” болон жижиглэн худалдааны мэдээллээс харахад сурталчилгаа цацагдсаны дараа “Calvin Klein Archive Denim” болон “Dakota Johnson CK bra” гэсэн түлхүүр үгсийн хайлт 300 хувиар өссөн байна.
Үүнээс гадна “Calvin Klein” брэндийн шинэ загваруудыг танилцуулсан хуудсанд хандах урсгал эхний 12 цагийн дотор өмнөх долоо хоногийн дундаж үзүүлэлтээс 45 хувиар нэмэгдсэн нь бодит борлуулалт ч мэдэгдэхүйц өссөнийг илтгэжээ.
Сурталчилгааны видео олон сая хандалт авчээ
Цахим сүлжээнд нийтлэгдсэн сурталчилгааны видео Instagram болон TikTok платформ дээр богино хугацаанд асар их анхаарал татсан байна. Кампанит ажил эхэлснээс хойших эхний 36 цагийн дотор л гэхэд уг бичлэгүүд 15 сая гаруй хандалт авчээ.
Шинжээчдийн тооцоолсноор Дакота Жонсон энэхүү кампанит ажил эхэлснээс хойших эхний хоёр хоногт “Calvin Klein” брэндэд 12.5 сая ам.доллар буюу ойролцоогоор 44.5 тэрбум төгрөгтэй тэнцэх маркетингийн үнэ цэнийг бий болгосон байна.
